SEO優化 – 台中網路行銷｜啟創電商服務｜開啟新局共創未來-電商行銷整合服務

從專注SEO優化細節開始，讓品牌爭搶第一頁

cpswin編輯團隊 — Mon, 05 Oct 2020 16:04:53 +0000

從專注SEO優化細節開始，讓品牌爭搶第一頁

SEO重要性日趨漸長

近年不論是FB廣告、Google關鍵字廣告、多媒體廣告、Youtuber廣告、KOL合作的紅利都不斷地在降低，追更究柢正是廣告過度氾濫，甚至使消費者感到厭煩、疲憊，以至於到最後開始出現對廣告的品牌、產品生出不信任的聲音。

回歸行銷最原始的購物流程，當消費者在某個情況下出現需求時，消費者會自動地想盡辦法獲取需要的資訊，評估手中所有資訊，再進行最適合自己的購買決策。早些時候可能通過市集街販、電視廣告，藉由聚集大量各式各樣的銷售資訊，讓消費者於大海茫茫中找尋資訊進而購買。而現今世代網路普及，搜尋則成為所有消費者的第一個動作，自然而然SEO優化也逐漸浮出水面，開始被品牌、電商所關注。音。

當一說到SEO優化，大家總是一個頭兩個大，感覺就是一門既艱深又難以實現的，甚至努力了半年都不一定能看到結果，從網站架構、網站排版、搜尋體驗、瀏覽經驗、內容深入度、內容獨創性、結構化標記、主題性、瀏覽速度、網域權重…一大堆項目，超過80%的業主還沒聽完就直接放棄…
其實SEO優化也可以從很簡單的部分開始做起，將細節一步步做好做滿，持之以恆日積月累後，自然搜尋的排序肯定會有起色，今天就先帶大家認識四種常使用在部落格文章的SEO優化小技巧：
音。

1.標題標籤 – Meta title

標題標籤正是網頁最上方的標題，可通過HTML元素進行設置，也可以藉由GTM嵌入。但這都不是最重要的，一般人幾乎都不會注意到最上方的標題，但標題標籤其實正是在搜尋中所呈現的標題(SERP搜尋結果)，作為搜尋者最重要直覺是否點擊的誘因，因此如何藉由短短一句話、一個標題，既能符合整個網頁的主題內容，又必須誘使消費者產生興趣進而點擊，就是我們大家需要苦惱的重點。

2.網頁描述 – Meta Description

網頁描述我認為是第二重要的關鍵因素，Meta描述顯示的位置正是在SERP搜尋結果標題的下方，如何通過短短100字以內的文字吸引搜尋者目光，並讓搜尋者願意點擊進入網站是其最重要的目標。當網頁在搜尋結果頁有較高的點擊率時，Google極有可能判定此網站對此關鍵字的搜尋者有較高的幫助，排名將逐漸向上調整。但網頁描述也不能一昧追求誘騙點擊，當搜尋者進入網頁後，並沒有獲得其所需的資訊時，在即短時間內跳出，Google也很容易判定此網站沒有價值，此舉將導致自然搜尋排名倒退。

3.alt 描述替代文字

最常見的是在圖片中使用Alt替代文字，顧名思義也就是以文字敘述此張圖片的內容，更進一步也可以用ALT在各種HTML代碼替代文字，使視覺能力較差的使用者也能閱讀網站。同時也能幫助Google判斷此張圖片的意圖，近期也有消息指出Google已經能利用圖像技術自主判斷圖片內容，以利搜尋者能找到更合適的內容。

4.Schema.org 結構化資料 – Schema.org Structured Data

Schema通常就是只結構化標記，可以說是一種特定的標籤，讓Google可以快速判斷此網頁屬於什麼樣的內容，就類似於圖書館找書時使用索引的概念相同，結構化標記目前已經是SEO相當重要的一環，試想全球每日有數以萬計的網頁上線，通過分類可以有效加速Google爬取網頁，未來將單獨詳細解釋各種結構化標記的詞彙。

※小結：SEO優化將逐漸成為所有品牌重要的口碑行銷手段，在廣告費愈發高昂的困境中，自然搜尋不但能帶來精準的受眾群，同時增加搜尋者對於品牌的信任度，而SEO優化也因逐漸普及，更需要將技巧從小細節累積起，方可有機會排進第一頁。

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2020 數位世代，５分鐘了解與運用數位行銷-下

cpswin編輯團隊 — Fri, 14 Aug 2020 13:50:28 +0000

2020 數位世代，５分鐘了解與運用數位行銷-下

2020數位時代趨勢

在 2020 年數位世代中，數位行銷(Digital marketing)成為行銷新趨勢，具備節省成本、即時性、數據分析及精準目標客群的優勢，成為行銷人員口中宣傳產品的最有效途徑，以企業方來說，即使擁有超乎同界競爭者的技術水準和優質的產品品質，仍需重視數位行銷(Digital marketing)，並結合精準目標行銷(Target marketing)和掌握以網路迎來的集客行銷(Inbound marketing )，使企業在競爭市場中發掘潛在客群和觸及目標客群。企業必須跟上數位世代的腳步，再運用數據分析，幫助企業檢核行銷策略的效益與調整。

企業應如何擬定數位行銷(Digital marketing)策略?

STEP1: 目標行銷(Target marketing):

定義 : 企業在市場區隔基礎中，透過評估與分析，以選定目標市場，並針對目標市場中的客群制定相對行的行銷策略來達到轉換。

S市場區隔：
• 先分析市場中各族群的不同需求和偏好
• 常見變數:
1.地理變數(地區、氣候等)
2.人口統計變數(性別、收入等)
3.心裡變數(社會階級、習慣等)
4.行為變數(忠誠度、使用行為等)

T選擇目標：
• 選擇目標市場並鎖定目標客群
• 選擇目標市場指標：
1.市場具區別性
2.市場穩定性
3.需求足量性
4.顧客可接近性

P市場定位：
• 分析自己與競爭者的差異，並挑出優勢，以利於定位與推廣
• 需注意：
1.明確檢視自己與競爭者的區別
2.仔細分析並明確定位
3.定位形象需使顧客有記憶點

經由 STP 分析，能讓企業更精準選擇目標市場，充分了解自己要賣什麼？賣給誰？怎麼賣？明確認知自己的市場定位，將使企業針對目標客群進行目標行銷(Target marketing)時，更加準確且有效率。

STEP2: 集客行銷(Inbound marketing )

• 定義 : 用優質內容來吸引顧客，以具價值性的內容來幫潛在客群解決問題，進而達成銷售目的。
• 執行 : 鎖定目標市場後，還必須吸引潛在客群注意，並提供顧客價值，獲取信任，讓他們成為願意再次購賣的忠實顧客。

集客：
• 想吸引顧客，從內容著手，並思考預算與時間，哪種手法適合
• 例子：
1.經營部落格吸引訪客
2.Youtube 上傳影片吸引訪客

教育：
• 除了需蒐集潛在客群名單，還需提供顧客價值，並與顧客互動以建立信任關係
• 例子：
1.利用文章，幫顧客解惑
2.用電子郵件發送有用的資訊

銷售：
• 運用集客手法，培養信賴關係，利於日後產品或服務的銷售
• 例子：
1.吸引顧客參與講座，進行面對面銷售。
2.受影片或文章的產品功效吸引，進而引發購買意願

STEP3: 行銷數據分析

• 定義 : 整合顧客的基本資料、購買紀錄等資訊，再針對行銷成效和後台數據分析，藉此更貼近客群需求，並檢核行銷效益。
• 執行 : 在進行數位行銷的過程中，可藉由行銷數據分析來檢視是否達行銷效益，以下指標可用來做評估的參考:
1.成本指標:行銷投入成本的效益評估，可以分別從曝光度、點擊、有效名單、銷售轉換等目的來比較。
2.品質指標:以行銷投入資源和成果來比較，各網路工具的品質皆會影響成果，各網站和素材品質可從訪客人數相關指標、到訪時間相關指標、熱搜頁面排行、關鍵字搜尋排名、訪客端資訊等來評估。

知名企業品牌實例:
以壽司郎和資生堂來說明企業數位行銷的應用：
• 壽司郎具品牌魅力，在日本曾做過的迴轉壽司排名中，列居第一，2018 年進軍台灣，掀起旋風。
• 品牌魅力: 使用優質食材，提供高 CP 值產品、堅持店內現場製作、運用數據行銷技術。
以資生堂為例，資生堂為廣大女性喜愛的品牌之一，秉持著高品質、技術先進、真實不虛假三大理念，在化妝品市場中佔有一席之地，取得顧客信賴。
• 品牌魅力: 品牌具國際化，系列多更是資生堂特色之一，從年輕的去油、保溼到熟齡的抗皺等，滿足年齡層的需求。

※小結：
在數位行銷(Digital marketing)的新趨勢下，善用目標行銷(Target marketing)、集客行銷(Target marketing)、行銷數據分析將可幫助企業更了解與貼近客群，知道顧客是誰，也是數位行銷需著重的地方之一，畢竟再好的策略、再優質的產品，若沒有明確目標市場與目標客群，也會使數位行銷(Digital marketing)無法妥善發揮。

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2020 數位世代，５分鐘了解與運用數位行銷-上

cpswin編輯團隊 — Fri, 14 Aug 2020 13:31:19 +0000

2020 數位世代，５分鐘了解與運用數位行銷-上

數位時代趨勢

網際網路日新月異，2020 年成熟的 4G 網絡更將準備迎接 5G
高網速的新數位世代，以往常見的電視、傳單、雜誌、報紙等單方面曝光的傳統行銷，往往需消耗一大筆資金，卻無法有效掌握效益，面對世代的轉變，行銷手法也邁向數位行銷(Digital
Marketing)的趨勢，迄今，各大企業開始著重於數位行銷，招聘擁有數位領域經歷的行銷人員（e.g.大數據分析、網路行銷、社群小編…等）或與行銷公司合作，藉由數位行銷增加市場知名度，並運用社群媒體集客，吸引潛在顧客持續關注、經營與追蹤目標客群、瞭解客戶滿意度，最後搭配顧客關係管理持續創造營利（Customer
Relationship Management）。

顧客關係管理（Customer Relationship Management）:
企業與既有顧客及潛在顧客之間的關係互動管理，整合與分析顧客歷史資料，增進與顧客間關係，以增加企業收入和避免流失客群。

何謂數位行銷(Digital Marketing)？

數位行銷(Digital
Marketing)也可稱網路行銷或線上行銷，利用網際網路與電子設備進行線上行銷活動，顧客於線上搜尋、瀏覽行為皆能被記錄，企業通過顧客紀錄進行個人化（Personalization）行銷，同時企業也能通過電子郵件、社群網站、網路媒體等方式來進行廣告投放活動。另外，數位行銷依企業不同性質，分別以“拉式”與“推式”並運用於網路集客上，“拉式”以等待的模式，多偏向於部落客、一般
網站等，可謂是姜太公釣魚願者上鉤，不主動接洽顧客，等待顧客主動接觸；“推式”以進攻的模式，多為廣告投放、電子郵件、Line 等通訊媒體，積極頻繁接近顧客。

個人化（Personalization）行銷:
基於預測與數據分析，主動提供顧客專屬的行銷內容與訊息，並可依顧客的不同需求打造個人化的設計。

常見的數位行銷(Digital Marketing)種類？

• 搜尋引擎優化（SEO）:

SEO(Search Engine Optimization)是透過解析搜尋引擎邏輯來改善自家網站，
通過各種技巧讓搜尋引擎判定網站內容與關鍵字之間的有高度相關，讓網站擁有較前面的搜尋排名，進而使網站增加曝光量，顧客能快速尋找相關資訊內容。

• 原生廣告：

將廣告設計融入在網站或APP中，提升品牌知名度並增加廣告效果，而原生廣告分別有插入型（e.g. Facebook
贊助廣告）、搜尋連動型（e.g.常見的關鍵字廣告）、推薦型（e.g.購物網站下方的類似產品推薦手法）、客製化型（e.g. 配合不同媒體的特性，製制同風格屬性的廣告樣式）等。

• 內容行銷：

首先必須清楚顧客需求，建立與分享適合、具價值性、訊息性及娛樂性內容，提升顧客興趣，內容行銷除了了解潛在和目標顧客外，執行也需專注在內容和編排的能力，同時檢測關鍵績效指標確認成效（點擊率、轉換率等）。

• 電子郵件和通訊軟體行銷：

利用電子郵件和通訊軟體以再行銷的方式與曾經消費過的顧客接觸，有助於老顧客再次的轉換，同時能讓顧客接收新的資訊（e.g.產品促銷內容），此外，通訊軟體更具備方便的雙向互動溝通功能，是維繫顧客關係的重要工具。

• 數據驅動型行銷：

依據社群媒體、搜尋網站等顧客或訪問者的數據資料，進行數據評估與擬定最佳行銷策略，數據驅動型行銷與大數據、自動化行銷、廣告數據平台等息息相關。

• 聯盟行銷：

是一種合作的手法，不需先支付廣告費用，透過合作夥伴既有經營的社群或其他管道來達成企業宣傳，並依成效取得相對應佣金（e.g.網紅或部落客代言、開箱）。

• 社群媒體行銷：

透過經營社群媒體宣傳（Facebook 粉絲專頁、Instagram、Youtube
等），提高知名度，吸引潛在顧客，並可善加運用社群媒體與顧客互動，培養顧客忠誠度，增加其黏著度。

	數位行銷	傳統行銷
常見方式	SEO、電子郵件、社群媒體等	報章雜誌、電視、電台等
精準度	高，精準的數字	粗估，大約估計的數字
行銷模式	推式與拉式兼具行銷	推式行銷
花費成本	較低，有曝光或點擊才計費	較高，一筆固定的費用
花費時間	具即時性，可即時上線	等待交稿、排成等流程需數個工作天
目標客群	能選擇觸及的客群	不能選擇觸及的客群

※小結：
在 2020 年數位世代中，行銷也隨世代演進，除了傳統行銷外，企業更轉戰於數位行銷，運用 SEO、內容行銷、數據驅動型行銷、聯盟行銷等數位行銷的手法，更精準分析與經營目標客群，且擁有成本較低、即時性的優點，讓數位行銷的效益最大化。

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關鍵字分析：SEO優化，最重要的第1步(2020年最火紅的關鍵字：口罩)

cpswin編輯團隊 — Sat, 08 Feb 2020 15:56:04 +0000

想做SEO先從關鍵字分析研究開始

根據2015年Google的研究調查報告，發現潛在客戶的消費行為中，在決定採購某項產品時，平均會進行至少12次不同或相關聯的關鍵字搜尋，89%的客戶會使用網際網路進行產品評估，82%的客戶會在實體店面使用手機上網搜尋比價。就以上這些數據顯示，如何讓潛在客戶可以很容易的搜尋到自家的網站就顯得格外的重要。如何讓自家網站顯示在搜索結果前幾頁，以及你的網站內容中有哪些策略性的關鍵字，要如何製作該內容以滿足用戶和搜索引擎SEO的需求。透過關鍵字研究就可以讓你了解目標市場以及潛在客戶是如何搜索你的內容，服務或產品。

關鍵字研究可以幫助你解決那些問題：

1.人們在尋找什麼？
2.有多少人在搜索？
3.他們想要哪種形式的訊息？
當透過搜尋引擎優化(SEO)來幫助公司的網站時，首先在進行關鍵字研究之前要先提出問題，你必須了解你的潛在客戶是誰，以及他們想蒐集的資訊是什麼。許多人常忽略這個重要的計劃步驟，因為你要的關鍵字排名和受眾實際想要的目標通常是兩個截然不同的答案。專注於你的受眾，然後運用多種工具蒐集關鍵字，以數據為導向並加以驗證才能精準的掌握目標，至於要如何判斷關鍵詞的優劣，可以從熱門度、競爭度、困難度、價值等幾個層面來交叉分析。

我們在發現與內容相關的關鍵字的過程中，你可能會注意到這些關鍵字的搜索量相差很大。雖然你確實針對目標受眾群可能正在搜索的關鍵字，但在某些情況下，選擇具有較低搜索量的關鍵字或那些長尾關鍵字可能會更有優勢，因為它們的競爭度相對較低。而高競爭性關鍵字和低競爭性關鍵字都對你的網站有利，因此了解更多有關搜索量的信息可以幫助您確定關鍵字的優先順序，選擇可以為你的網站帶來最大戰略優勢的關鍵字。

除了關鍵字分析之外，當潛在客戶進入網站後，想滿足其需求就必須進行正確的內容分析，以近日人們最關心的議題武漢肺炎，假設你是一家口罩工廠，你必須從消費者的角度去思考客戶購買口罩有哪些目的。

尋找潛在客戶該思考的面向有那些：

- 人們正在尋找那些口罩種類，是一般型還是醫療型？
- 誰在搜索這些關鍵字？有無季節性趨勢？
- 他們會使用那些關鍵字搜尋？N95口罩、3M口罩、活性碳口罩。
- 他們會問什麼問題？
- 是否在手機(移動裝置)上執行更多搜索？
- 人們為什麼想需要買口罩？
- 搜尋的區域是當地、全國或國際？口罩或是mask

有藉於上述這幾個關鍵字的思考面向，我們在經營網站時，除了介紹公司的商品、服務外，是否可考慮提供有關口罩領域的相關知識內容，例如經營Blog或提供產業相關訊息等。藉此，不僅可以豐富公司的網站內容，也可以塑造公司專業形象，更讓許多的消費者認識這產業或品牌。而Google搜尋引擎也因為你不斷地經營優化你的網站，隨著自然流量不斷上升排名也會跟著提前，更能培養潛在客戶在尋找產品時，可以很快速地找到他想找的資訊，至於要如何產出優質的內容，這就必須透過關鍵字研究來協助您製作有價值的內容。至於要如何進行關鍵字研究呢？工欲善其事，必先利其器，以下介紹幾個超棒的關鍵字研究工具來協助您找到適合您產業的關鍵字。

關鍵字研究可以幫助你解決那些問題：

Google 搜尋趨勢https://trends.google.com.tw/
-針對特定關鍵字進行熱度分析，了解線下流行的搜尋字詞與趨勢
Google 關鍵字規劃工具https://ads.google.com/home/tools/keyword-planner/
-Google Ads的工具，針對主要關鍵字提供相似字詞與概略搜尋量
Google Suggest關鍵字建議工具 https://pagerank.tw/google-suggest/
-主要延伸關鍵字字詞，提供長尾字詞組合
Keyword Tool關鍵字工具 https://keywordtool.io/
-提供延伸關鍵字搜尋量、CPC單次點擊費用、競爭度、趨勢
Neil Patel關鍵字工具 https://neilpatel.com/ubersuggest/
-主要針對各國語言進行關鍵字搜尋量、CPC單次點擊費用、競爭度
KW Finder關鍵字工具 https://kwfinder.com/
-可搜尋中文、英文長尾關鍵字，同時告訴你競爭對手有誰
Answer The Public關鍵字工具 https://answerthepublic.com
-從Where、Which、Who、What、When、Why去延伸相關關鍵字
百度關鍵字工具 https://zhishu.baidu.com/

※小結：關鍵字分析的目的不是把網友拉到你的網站，也不是流量多就是好的，因為有些根本不是你想經營的潛在客戶，而是要引導正確的目標訪客瀏覽你的網站，並讓這些目標客戶或訪客得到需要的資訊，以便日後將其轉換為你的忠實客戶。

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